IL BUONO E IL BELLO SECONDO ILLY

illy e l'arte contemporanea

Alla radice dell’interesse di illy per le arti c’è l'aspirazione della cultura greca alla kalokagathia, come ideale da perseguire, dove l’unione di bello e buono definisce l’ambito della perfezione umana, integrando dimensione etica ed estetica.
Dunque per un’azienda che, come illycaffè, persegue l’eccellenza, cercare la bellezza non è un fatto accessorio, ma una componente rilevante della cultura d’impresa e dei valori che orientano l’imprenditore etico.

Kalòs kài agathòs

Bontà e bellezza, che per il filosofo greco Platone rappresentano l'Idea di perfezione, sono gli elementi costitutivi ed inscindibili della bellezza ideale.
E se nel platonico mondo delle idee ciò che è bello (kalòs) è anche buono (agathòs) e vero, la kalokagathia può rappresentare la costante tensione verso l'ideale.
Dove il bello e il buono, la qualità e la dolcezza, l'equilibrio e l'eleganza, compongono oggi la nostra aspirazione all'armonia.

L’interesse di illy per le arti si estende in molte direzioni: contribuisce alla diffusione dell’arte contemporanea, sostenendo artisti, istituzioni e mostre internazionali. illy ha collaborato, per esempio, con Marina Abramovic, Michelangelo Pistoletto, Jannis Kounellis, James Rosenquist - ideatore del marchio dell’azienda -, Daniel Buren, Louise Bourgeois, Jeff Koons, Robert Rauschenberg, Joseph Kosuth, Jan Fabre, Sandro Chia.

E ancora a proposito di etica ed estetica: illy ha avviato uno straordinario progetto di narrazione dello sviluppo sostenibile con Sebastião Salgado, uno dei maggiori fotografi contemporanei.
Inoltre illy ha sviluppato progetti cross-culturali, come il magazine illywords e i racconti brevi delle illystories, che nel tempo hanno unito la creatività artistica di scuole internazionali di grafica a contenuti editoriali innovativi e multitematici.

Ma l’attività artistica forse più nota riguarda illy Art Collection: tazzine d’autore numerate e firmate. Veri e propri multipli d’arte che trovano collezionisti affezionati in tutto il mondo. La tazzina, disegnata da Matteo Thun, è diventata una piccola tela di porcellana attraverso la quale l’arte circola unendo al piacere sensoriale del caffè quello estetico ricco di contenuti. Dal 2006 alle tazzine si sono affiancati i Barattoli d’autore.